Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.
Слабоалкогольный напиток "Морсберри" - первый в России коктейль на основе натурального ягодного морса. Это новый брэнд в портфеле
, который выпускается с июня 2004 года. В компании рассчитывают, что появление "Морсберри" укрепит позиции "Вены" на стремительно развивающемся рынке слабоалкогольных коктейлей.
Кампания брэнда в сети интернет была разработана интернет-агентством
. Она является частью медиамикса и развивает общую идею рекламной кампании, предложенную “Вене” рекламным агентством DIVISION: из леса в город в поисках ягод пришли медведи, и только натуральный вкус “Морсберри” может утолить их голод.
Цели данной рекламной кампании - увеличить осведомленность целевой аудитории в Петербурге об отличительных характеристиках “Морсберри” (основной из которых является натуральный ягодный морс, составляющий основу коктейля), а так же повысить лояльность существующих потребителей напитка.
В рамках рекламной кампании специалисты интернет-агентства TRAFFIC разработали промо-сайт акции
и серию сюжетных
. Для усиления интенсивности рекламной кампании на наиболее посещаемых ресурсах интернета будет использоваться всплывающий
, который позволит привлечь дополнительный интерес к акции.
Для максимального вовлечения пользователей в коммуникации брэнда и более широкого знакомства с уникальными потребительскими характеристиками “Морсберри” на промо-сайте создана
. Задача игроков - попытаться предотвратить нападение медведей на город с помощью специальных “ягодных пушек”. Каждые три дня определяется победитель, который получает оригинальный приз от “Морсберри”.
Рекламная кампания продлится до конца декабря и охватит основные российские и петербургские сайты. Медиапланирование и баинг осуществляет агентство Traffic-media.