Тенденции в веб-дизайне – один из самых востребованных объектов анализа. Благо, разнообразие подходов к дизайну, наличие общепризнанных (или, напротив, дискуссионных) ориентиров и достаточно яркая динамика постоянно подбрасывают аналитикам новую пищу для размышлений. Интернет, особенно русскоязычный, развивается быстро, и четкое понимание текущих тенденций, позволяющее с высокой долей точности делать прогнозы (по крайней мере, в кратко- и среднесрочном периодах), способно стать серьезным конкурентным преимуществом – как для предприятий, занимающихся обеспечением бизнес-процессов в Сети, так и для компаний, еще только начинающих искать в интернете своего потребителя.
О том, как влияет аппаратное обеспечение Всемирной Сети на дизайн сайтов, в свое время было написано и сказано немало. Имеются в виду те самые времена, когда более 90% пользователей интернета использовали коммутируемый доступ, а скорость серфинга определялась характеристиками модема, а также качеством АТС и уровнем загруженности телефонной линии. Многие помнят, что от номинальных 28800 (или 33600 на цифровых линиях) "чистый выход", определяемый при скачивании файлов с серверов, обладающих заведомо широким каналом, находился в пределах 2-5 кб/с. Разумеется, это не могло не отразиться на внешнем облике сайтов тех лет.
Сайт должен был грузиться быстро. Красивый, но тяжеловесный дизайн, не говоря уже о Flash-графике, являлся скорее негативным фактором – раздражения посетителя (являющегося, между тем, потенциальным клиентом или партнером), вызванное существенной задержкой при загрузке, не могло быть скомпенсировано никакой визуальной привлекательностью веб-ресурса. Так сформировалось сразу несколько традиций, несколько творческих подходов к разработке дизайна, в основе которых лежал один постулат: загрузка должна проходить максимально быстро.
Тем не менее, аппаратное обеспечение интернета развивается. Недавнее исследование, проведенное агентством ROMIR Monitoring, показало: сегодня в Москве лишь 12% посетителей интернета используют коммутируемый доступ! Остальные уже перешли либо на широкополосные системы, либо стали клиентами локальных сетей. Учитывая тот факт, что ADSL-сервис в Москве (да и во многих других крупных городах России) становится всё более качественным и эффективным, а локальные сети, переходящие из рук мелких собственников в собственность крупных корпораций и повышающие тем самым уровень профессионального обслуживания, связывают всё больше городских районов. 12% в Москве, 30% по стране в целом – динамика вытеснения традиционного модемного доступа такова, что можно с полной уверенностью прогнозировать дальнейшее падение популярности коммутируемого доступа.
Однако, вернемся к веб-дизайну, и к базовому его постулату о "легкости" сайта. Интересно отметить: несмотря на то, что причина ограничений на "вес" сайта в прошлом уже где-то на 3/4 , многие дизайнеры до сих пор игнорируют современные технологические возможности, позволяющие вывести внешний вид сайта на принципиально новый уровень только потому, что – опять-таки – "сайт должен быть легким". Достаточно странно, не так ли? Впрочем, дело осложняется еще и тем, что заказчики сайтов – люди, зачастую далекие от IT-области, - при постановке техзаданий настаивают именно на "легких" дизайн-решениях.
- Миф о том, что главное достоинство дизайна – легкость, хорошо известен даже руководителям оффлайновых предприятий, с интернетом на профессиональном уровне ранее не сталкивающихся, - говорит Василий Пирогов, один из руководителей дизайн-студии "Бюро Пирогова". – Убедить заказчика в том, что его сайт будет приносить максимальную отдачу только в том случае, если будут задействованы все современные презентационные возможности, бывает непросто. Особенно это актуально для серьезных промо-сайтов, которые просто обязаны выглядеть эффектно, выделяться из общей массы. К счастью, всё больше предпринимателей, особенно в Москве, понимают, что только использование всех современных технологий (включая Flash) позволяет использовать интернет-сайт как эффективное орудие пиара.
В самом деле, каким был бы интернет (а особенно – его коммерческий сегмент, и даже не просто коммерческий, а ориентированный на продвижение компаний в целом и торговых марок в частности), если бы не искусственные, отжившие своё ограничения? Или, если говорить о Москве и других крупных русских городах, быть может, вопрос надо ставить иначе – каким он будет через несколько лет, когда искусственные ограничения сами собой отпадут?
Кстати говоря, многие представители крупных компаний, осуществляющие продвижение популярных торговых марок во Всемирной Сети, уже прореагировали на коренное изменение ситуации в области веб-дизайна. (Вероятно, такая быстрота реакций как раз и является неотъемлемым слагаемым общего успеха торговой марки.) Многие сайты, главной задачей которых является брендинг, уже не первый год используют на полную мощность все современные презентационные возможности, включая Flash. Остальные промо-ресрурсы также стремительно перестраиваются, стараясь удержаться в русле современных тенденций. Но речь не только о них, сколько о сайтах всех компаний, которым жизненно необходимо создать визуально привлекательный образ своего предложения.
Это и компании, занимающиеся строительством или продажей недвижимости, и сайты ресторанов, и веб-представительства туристических компаний… Перечислять можно долго, и что самое важное, предложение отнюдь не должно носить элитный характер: и потенциальный покупатель сверхдорогого коттеджа в Горках или Барвихе, и человек, желающий приобрести каркасный домик на дачу, в своем выборе одинаково зависят от того, насколько хорошо будет выглядеть будущая покупка. Привлекательная графическая презентация может склонить чашу весов "потребительского выбора" в выгодную сторону, а издержки на создание красивого сайта, пусть и достаточно серьезные, всё-таки носят единоразовый характер и окупаются уже после нескольких продаж, осуществленных благодаря им.
Таким образом, уже в течение ближайших двух-трех лет можно прогнозировать очередной виток качественных преобразований среди сайтов, тематика которых диктует необходимость в красивом, оригинальном дизайне. Спрос на услуги по-настоящему профессиональных дизайнеров продолжит расти, и в определенный момент, когда предложение перестанет успевать за спросом, цены на дизайнерские услуги возрастут настолько, что они будут доступны лишь отдельным компаниям, представляющим высший сегмент и вкладывающим в свое интернет-представительство средства куда более серьезные, чем может позволить себе средний участник этого рынка.
А следует из этого лишь одно. Переводить свои сайты на новый уровень дизайна надо сейчас. Потому что промедление может обойтись слишком дорого – во всех смыслах.